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北京电影节热议IP价值 小说改编占48%成重要创作来源

阅读次数: 次  来源:  发布时间:2018-04-19 21:50:30

    4月18日,在北京国际电影节《把脉中国电影匠人之“芯”》行业对话上,掌阅科技联合创始人、掌阅文学负责人王良与金逸影视总裁李晓东、复星影视集团执行总经理陶云逸、上海香蕉影业执行总裁韦翔东、北京银行文创金融事业总部总经理徐毛毛,共同探讨了中国电影产业的新机遇与发展趋势,多维度解读电影市场的IP价值。

 
  据了解,2017年中国电影票房突破了500亿大关,预计2020年可达800亿,国内电影产业正由快速增长进入匀速增长阶段。面对消费市场的大浪淘沙,优质IP已经成为影视圈公认的核心竞争力,甚至带动着全产业链收入的快速增长。
 
  在谈及IP价值的评估时,业内大腕们发表了自己的观点。
 
  陶云逸分享,复星布局“快乐”版块,以及对Studio8和博纳影业的投资,都是在“将影视作为生活方式理念的传播”,所以对文化理念中的品牌价值和传播途经尤为看重。
 
  而作为国内权威数字阅读平台的掌阅,王良讲述了其判断内容IP的方法论:“一是好的故事,二是一定要有用户基础。好的故事分两点,一个是故事本身的故事性和文笔性,第二个是故事的结构和可扩展性。用户基础也分两块,一个是用户基础的数量,第二个还要关注作品属性的构成”。
 
  中国电影资料馆馆长孙向辉更是将观赏性、思想性和传播度作为中国电影观众满意度的评判标准,一针见血地指出,“创作者不重视观众满意度,这样的创作则没有生命力可言。”
 
  不可否认的是,中国电影IP价值的崛起正在引导全行业追本溯源、回归内容创作的本质。
 
 
 
  在IP电影份额中,小说改编以48%的占比成为其重要创作来源。就拿掌阅来说,两年间掌阅已将《一念时光》、《沫许辰光》、《惹上冷殿下》等原著文学培育孵化成影视作品,今年将陆续在各平台呈现出来。2017年掌阅文学全年发放稿酬超过3亿元人民币,文学板块累计签约作品超过7万本,累计签约作者超过5.5万人,单本书最高订阅1.8个亿。
 
  未来IP的价值还将衍生至全产业链运营。目前,影视IP已经拓展了互联网视频、文旅实景、品牌联营及其他授权品的四大衍生市场,而在文学内容领域,掌阅则围绕头部IP,将内容布局扩展至网络文学、漫画、出版、有声、IP孵化等方面,大力推广培育优秀内容。
 
  值得肯定的是,业界对IP价值的重视并非说说而已。据悉,掌阅已与北京大学打造“北大网络文学研究论坛-掌阅文学原创人才基地”,同时与中国传媒大学联手打造“中传&掌阅IP研究基地”,通过新生代创作者的培养,深度推动网络文学的精品化进程。
 
  2018年初,掌阅文学正式升级为掌阅内容集团,此次在北京国际电影节的首次亮相,更是从全行业视角肯定了其十年专注“精品内容”的价值。王良表示,“掌阅未来将做好桥梁工作,一方面把内容创作的生产者与影视、与其他行业串联起来。另一方面,也希望做一些前瞻性工作,用创新性的内容生产为整个行业做储备。”
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